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作者:admin    发布于:2020-06-29 01:07   
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  天火娱乐注册平台-天火娱乐注册-用户注册地址长安娱乐注册【QQ:608557】盲盒概念和网红概念不仅火,而且都开启了资本化。前有泡泡玛特带着60%的毛利率赴港IPO,被指暴利,后有以网红主播为摇钱树的

  6月初,网红孵化营销MCN机构众妙娱乐集团有限公司(简称:众妙娱乐)向港交所递交IPO申请,如果顺利,其将成港股市场“主播公会第一股”,而以张大奕为核心的MCN机构已于去年在美股上市。

  不过,众妙娱乐与还不太一样,如涵的模式为“网红+社群+电商”,众妙娱乐更偏前端,为主播公会公司,主要是进行主播的孵化、网络娱乐内容制作和发布及内容营销。

  但这种差异并不耽误挣钱。在直播间,大家能看到镜头前的主播,却看不到其背后庞大的团队。他们为主播出谋划策,并与主播分享直播打赏。2019年,公司所有主播的直播市场累计达到290万小时,仅粉丝打赏,总流水就超过10个亿。

  但是,和所有直播公会行业内的公司一样,众妙娱乐也存在过于依赖头部主播、营收结构单一等问题,目前仍未能得到有效的解决,招股书显示,其毛利率已连续三年出现下滑。

  众妙娱乐才成立三年多,在递交给港交所的招股书中,众妙娱乐称自己为“视频主播人才推手”,专注主播的孵化和推广。其合作对象包括YY直播、直播、企鹅电竞等平台。

  值得注意的是,众妙娱乐旗下的五家公会,在直播圈里大名鼎鼎,尤其是话社娱乐,是YY排名前三的头部公会。招股书显示,众妙娱乐旗下签约主播高达2.9万人,超90%为泛娱乐主播,独家签约主播超过1000人。而PC端前50名主播和手机移动端前30名主播的累计粉丝高达2.217亿。

  依靠庞大的粉丝池,众妙娱乐的直播收入在目前直播公会里排第四名,由于竞争高度分散,其市场份额占比2%。

  2019年,公司所有主播的直播市场累计达到290万小时,仅粉丝打赏,总流水就超过10个亿。

  财报则显示,2017至2019年,其总营收分别为5022万元(人民币),7461万元与8302万元;同期净利润分别为1815万元、2557万元与3254万元。

  与行业内其他MCN一样,众妙娱乐主要收入源自旗下主播虚拟商品销售流水分成。招股书显示,众妙娱乐将主播虚拟商品销售总流水的3%~25%录为收入。

  2017年到2019年,主播流水分成这项收益分别为4850万元、7010万元及7580万元,分别占同期总收入的96.6%、94.0%及91.4%。

  在主播流水分成中,头部主播尤为重要。2017年、2018年及2019年,旗下排名前5位的主播对其总收入的贡献分别为29.1%、32.2%及19.9%。这也意味着,头部主播的出走会给其营收带来风险。

  而除了流水分成,其他两大块业务板块分别是短视频和其他收入来源,但其盈利能力还未展现。

  南都记者注意到,虽然营收和净利润连年递增,但增速已开始放缓。2018年、2019年营收分别同比上涨幅度为48.6%与11.3%;2018年与2019年的净利润同比增长分别为40.9%与27.2%。此外,毛利率亦逐渐呈下降趋势,2017-2019年分别为73.5%、69.6%、67.1%。

  除过度依赖头部主播外,因商业模式的原因,公会亦对直播和短视频平台高度依赖,很难有议价能力。

  众妙娱乐招股书显示,已与中国的大多数主要视频直播平台,包括YY直播、直播、企鹅电竞、酷狗直播、花椒直播、抖音、快手、等建立了长期的合作关系,多数平台合作已超过三年。

  2017年、2018年及2019年,众妙娱乐产生自最大客户的收入分别占收入总额的86.5%、62.7%及46.1%,产生自前五大客户的收入分别占收入总额的95.8%、92.7%及91.7%。

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